Последний японский производитель премиум-телевизоров сдался. Sony продает 51% своего телевизионного бизнеса китайской TCL. Бренд Bravia останется, но делать телевизоры будут китайцы.

Двадцать лет назад это звучало бы как шутка. Сегодня — бизнес-логика.

Маржа на телевизорах стремится к нулю. Кавех Вахдат из RiseAngle объясняет ситуацию просто. Даже премиум-бренды не могут конкурировать с компаниями, которые контролируют весь производственный цикл и выпускают миллионы устройств.

Sony зарабатывает на PlayStation, фильмах про Человека-паука, аниме через Crunchyroll и музыкальных правах. Телевизоры приносят копейки на этом фоне.
TCL получает бренд с 20-летней историей. Sony получает деньги и свободу заниматься контентом.

Японская электроника уходит 

Toshiba, Hitachi, Pioneer — все ушли с рынка телевизоров. Panasonic и Sharp сдались раньше. Sony держалась дольше всех.

"Сделано в Японии" больше не золотой стандарт качества. Теперь это ностальгия для тех, кому за сорок.

ООО Ультра Бай видит эту тенденцию на белорусском рынке. Покупатели перестали переплачивать за японские бренды. Китайские телевизоры при той же цене предлагают больше функций.

TCL обещает сохранить качество изображения Sony. Но есть нюансы.

Рик Эллис из AllYourScreens.com предупреждает — телевизоры TCL набиты рекламой. Рекомендации контента, баннеры, промо-ролики и отключить их нельзя. Sony тоже показывает рекламу, но деликатнее. С приходом TCL это может измениться.

На всемирной выставке CES 2026 компания TCL показала дисплей X11L с технологией Super Quantum Dot. Яркие цвета, высокая контрастность. Технически TCL умеет делать хорошие экраны.

Минские магазины завалены китайскими телевизорами, и их главное преимущество перед другими брендами — цена. За стоимость одного Sony Bravia можно купить два TCL с теми же диагональю и разрешением.

Что будет с сервисом и гарантией

Компания B2B.ULTRA.BY уже готовится к изменениям в поставках. TCL имеет другую логистику и сервисную сеть.

Запчасти для старых Sony Bravia могут стать проблемой. TCL вряд ли будет поддерживать модели старше 3-5 лет.

Гарантийное обслуживание тоже под вопросом. У TCL свои сервисные центры, у Sony свои. Объединят ли их — неизвестно.

Конец эпохи или начало новой

Энтузиасты паникуют. Обычные покупатели пожимают плечами.

Телевизор давно стал расходником. Купил, повесил на стену, через пять лет продал или отвез на дачу. Никто не передает телевизоры по наследству, как раньше.

TCL делает нормальные телевизоры. Не шедевры инженерной мысли, но нормальные. Для просмотра Netflix и YouTube хватит.

А Sony займется тем, что умеет лучше — создавать контент для этих телевизоров. PlayStation 6, новый Spider-Man, очередной сезон аниме.

Через два года в магазинах появится первый телевизор Sony, сделанный TCL. На коробке будет написано Bravia. В настройках останется фирменный интерфейс. Но внутри — китайская начинка.

Будет ли он хуже нынешних Sony? Возможно. Будет ли он дешевле? Определенно.

И для большинства покупателей второе важнее первого.

Японская эпоха в электронике закончилась. Китайская — в самом разгаре. Sony признала реальность и адаптировалась. Остальным придется сделать то же самое или исчезнуть.

УНП 192552688